Diseños

El video se está apoderando de las redes sociales: así es como los diseñadores se están adaptando

Cuando Instagram lanzó Reels, su competidor de TikTok, en agosto de 2020, la reacción fue mixta. (“¡Qué farsa!”, dijo Los New York Times, reprendiendo el intento y el fracaso de la plataforma de redes sociales de replicar la emoción adictiva de su rival). Desde entonces, el servicio para compartir videos ha tenido problemas. En septiembre de este año, un documento interno de su matriz Meta encontró la manera de Él Wall Street Journaly las noticias fueron sombrías: los usuarios de Instagram pasan aproximadamente una décima parte del tiempo en la función que los usuarios de TikTok, y el compromiso solo está cayendo.

Es posible que los carretes (todavía) no sean excelentes para el negocio de Meta, pero, sin embargo, el video se está convirtiendo rápidamente en una parte necesaria de la cartera de un diseñador. La empresa matriz de Instagram está empujando a los usuarios hacia él, promocionando números de compromiso que aumentan lentamente y una filosofía basada en la curación de fuentes de contenido por IA que privilegian el video. Y al momento de escribir este artículo, TikTok está acumulando más de mil millones de usuarios mensuales. Para los diseñadores acostumbrados a trabajar con imágenes fijas, agregar otra plataforma de redes sociales (y otra carga de trabajo asociada) puede parecer desalentador, especialmente cuando eso requiere un cambio de capturar la fotografía perfecta y cuidada a encarnar la aparente espontaneidad del video.

Reels ofrece una manera de compartir todo ese trabajo con las audiencias de Instagram que aún no han saltado a TikTok, y ofrece un pequeño refuerzo de marca a través de la exposición en múltiples plataformas. Pero incluso por sí solo, Reels puede hacer crecer una audiencia en un momento en que los diseñadores necesitan todos los ojos disponibles. Y dado que Instagram ya se encuentra en la cartera de redes sociales de la mayoría de los diseñadores, puede ser un excelente lugar para comenzar con el video.

“Empecé a usar Reels cuando Instagram introdujo por primera vez la función”, dice Kelly Wearstler, diseñadora del Salón de la Fama de AD100, que sabe un par de cosas sobre el atractivo viral. “Ofrece una forma de compartir momentos de inspiración con un espectro completo de información (música, luz y profundidad) en lugar de una imagen fija”.

Victoria Sass de Prospect Refuge Studio también es IG OG. La diseñadora dice que ella y su equipo han estado en la plataforma «desde el principio de los tiempos», pero pasaron el último año creando contenido dedicado solo para Reels. “Nuestra red ha evolucionado de ser un momento para compartir a una extensión de cartera”, dice ella. “Y para ser honesto, tiene un par de años, porque cuando terminamos un proyecto, lo fotografiamos, lo lanzamos, lo publicamos y lo publicamos, pueden pasar años”. El contenido de video, incluido Reels, está más en el momento, dice ella. “Es más de lo que estamos trabajando hoy, lo que nos interesa en este momento. A una persona le puede gustar lo que ve en la cuadrícula, luego quiere ver con qué estamos jugando en el estudio y nos permite presentar esa voz más compleja”.

Lauren Sands de LES Collection ha aprovechado de manera similar la complejidad para construir una cuenta de cero seguidores a unos 40,000 en dos años. Sands, una pintora capacitada convertida en diseñadora de interiores, comenzó a crear contenido de video de Instagram como un recurso educativo para sus seguidores. “Estaba embarazada de ocho meses cuando llegó la pandemia y solo necesitaba un poco de alivio”, dice. “Me apasionaba hablar sobre los artistas que colecciono y comencé a hacer estas historias de historia del arte. Eran esta combinación de contenido y texto sobre arte, diseño y arquitectura”. Los tableros de humor se convirtieron en una característica habitual: “Etiquetaba cualquier cuenta de la que me inspirara y hablaba sobre por qué me gustaba. Creo que eso tuvo mucho que ver con el éxito, porque a esas cuentas les gustó la forma en que compartí su contenido y luego lo compartieron también”.

Arquitectura Today

Fundador y Ceo de ArquitecturaToday soy Arquitecto e Ingeniero de sistemas informáticos.

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